8月21日，Nike正式宣布NBA传奇球星詹姆斯将在9月重返中国，开启他的第15次中国行——“Forever King Tour”。此次行程中，詹姆斯将前往上海和成都两座城市，纪念他首次参加耐克亚洲之旅20周年。
詹姆斯表示：“亚洲球迷对篮球的热爱和激情令人难以置信，每次亲身体验都让我感到震撼。能够有机会与全球球迷分享篮球，与各地运动员建立联系，对我而言意义重大。”
在中国期间，詹姆斯将直接指导耐克“上升计划”的年轻球员。过去十年，该计划帮助无数运动员成长，将草根对篮球的热爱与专业发展路径结合，全面支持年轻一代的发展。2025年的“上升计划”年轻球员们在今年夏天通过两轮选拔脱颖而出，他们将在詹姆斯的亲自指导下，接受专项的心理和体能训练，提升球技。训练结束后，詹姆斯将公布最终的“十大崛起之星”男女阵容，这些团队是三个月来球员们不断努力和坚持的成果。在成都，男子队将与耐克精英青年篮球联赛（EYBL）的一支学术球队交手，女子队则将迎战EYBL女子球队。